深度探析：墻紙行業(yè)發(fā)展路在何方?

在國(guó)內(nèi)壁紙行業(yè)30余年的發(fā)展中，曾先后出現(xiàn)過兩次洗牌。每次都是大發(fā)展時(shí)期，企業(yè)一哄而上，之后大浪淘沙。成立于80年代初的200來家企業(yè)，生存到今天的只有15家了。近5-6年壁紙行業(yè)又出現(xiàn)了迅猛發(fā)展局面，新一輪競(jìng)爭(zhēng)又開始了。
在國(guó)內(nèi)壁紙行業(yè)30余年的發(fā)展中，曾先后出現(xiàn)過兩次洗牌。每次都是大發(fā)展時(shí)期，企業(yè)一哄而上，之后大浪淘沙。成立于80年代初的200來家企業(yè)，生存到今天的只有15家了。近5-6年壁紙行業(yè)又出現(xiàn)了迅猛發(fā)展局面，新一輪競(jìng)爭(zhēng)又開始了。

經(jīng)歷上世紀(jì)90年代的衰敗之后，國(guó)內(nèi)墻紙精英企業(yè)對(duì)行業(yè)發(fā)展已有了深入的思考，吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，加強(qiáng)自身建設(shè)，自2001年至今進(jìn)入成熟期，特別是近五年取得了突飛猛進(jìn)的進(jìn)步：大批引進(jìn)國(guó)際上最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)工藝，使產(chǎn)品的質(zhì)量和穩(wěn)定性得到了保障。

深度探析：墻紙行業(yè)發(fā)展路在何方?

一、中國(guó)墻紙市場(chǎng)的現(xiàn)狀

1.中國(guó)墻紙?jiān)诩揖友b飾裝修上使用率低

業(yè)內(nèi)人士說，國(guó)外住人的地方貼紙，沒人的地方刷漆。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在歐美壁紙的使用率約50%以上，日韓在98%以上，而中國(guó)基本只在大城市使用，且使用率只是近10%。可見中國(guó)有著巨大的市場(chǎng)潛力以待挖掘。

2.消費(fèi)者對(duì)墻紙的認(rèn)識(shí)有偏差

制約行業(yè)發(fā)展有幾個(gè)人們認(rèn)識(shí)方面的偏差：

第一，誤認(rèn)為不環(huán)保。人們對(duì)墻紙的認(rèn)識(shí)仍停留在八、九十年代的狀態(tài)，有相當(dāng)人數(shù)的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為貼壁紙不如刷漆，其原因一則認(rèn)為貼壁紙不夠環(huán)保。中國(guó)1978年才開始生產(chǎn)第一卷壁紙，比歐美國(guó)家晚一百年，比日韓國(guó)家晚二、三十年。國(guó)家沒有有效地引入國(guó)外的產(chǎn)品環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，從技術(shù)到原材料選用以及鋪裝用的膠水都不符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致墻紙有氣味，人們認(rèn)為貼壁紙不環(huán)保。

第二，誤認(rèn)為質(zhì)量差。八、九十年代生產(chǎn)的壁紙由于設(shè)計(jì)、材質(zhì)、生產(chǎn)上的差強(qiáng)人意，存在卷邊、對(duì)花不工整、花色單調(diào)、褪色、粗制濫造等諸多問題，使墻紙不被消費(fèi)者接受。恰逢此時(shí)，以立邦漆為代表的涂料開始大量進(jìn)入國(guó)內(nèi)家裝市場(chǎng)，壁紙節(jié)節(jié)敗退，整個(gè)行業(yè)陷入低谷。

第三，誤認(rèn)為價(jià)格太高。原因是八、九十年代壁紙多出現(xiàn)在高級(jí)飯店、使館、涉外餐廳等高端公共場(chǎng)所，消費(fèi)者潛意識(shí)將壁紙定位為“奢侈品”。另外，墻紙行業(yè)受渠道商、經(jīng)銷商、賣場(chǎng)的綁架，價(jià)格降不下來，也是影響市場(chǎng)放量的一個(gè)原因。